2025年のヨーロッパのEC市場変化予測：新たなトレンドのヒントを見逃していませんか？

プラットフォームの動向：Amazon と TikTok がアイルランド市場に進出

1. アイルランドEC市場の台頭

アイルランドはEU加盟国の一つとして、近年オンライン消費が急成長しており、EC普及率は90%以上に達しています（出典：EU公式レポート）。2025年に向け、アイルランド市場は購買力とインターネット普及率の面で引き続き高い成長を維持する見込みです。越境EC事業者にとって、これはまだ開拓の余地がある「金鉱」といえるでしょう。

2. Amazon と TikTok のアイルランド展開がもたらすチャンス

• Amazon アイルランド拠点：Amazonは、地元事業者や越境販売者に対し、より正確な市場アクセスを提供しています。また、AmazonのFBA（フルフィルメント・バイ・Amazon）を活用することで、イギリスやEUの他市場にも展開が可能です。
• TikTok Shop ヨーロッパ展開：TikTokは現在、EC機能の開発に力を入れており、アイルランド拠点の開設は短編動画を通じたマーケティングにより、若い消費者層に迅速にアプローチできる環境を整えています。

  これにより、越境販売者は複数のプラットフォームの利点を活用し、より多くのターゲット顧客を引きつけるチャンスを得ることができます。

3. 他の国際プラットフォームの拡大

AmazonやTikTokだけでなく、TemuやSheinといったECプラットフォームもヨーロッパ市場で積極的に展開しています。これらのプラットフォームは膨大なモバイルユーザー基盤を持ち、新興市場や多様な販路を提供しています。しかし、競争が激化する中で、事業者は数あるプラットフォームの中でいかに自社を差別化するかを考える必要があります。

アイルランド市場の成長とともに、これらのプラットフォームの動向は、今後のEC戦略を左右する重要な要素となるでしょう。

ZalandoがAbout Youを買収：ヨーロッパEC市場の統合と再編

1. 買収の概要

ドイツのファッションEC大手Zalandoは、競合企業であるAbout Youを6億5000万ユーロで買収すると発表しました。この取引により、ヨーロッパのファッションEC市場がさらに統合されることになります。Zalandoは、2028年までにヨーロッパのファッションEC市場で15%のシェア獲得を目標としています。

2. 商業者やブランドへの影響

• 競争の激化：地域プラットフォームの統合により、市場の集中度が高まります。ブランドが大規模なプラットフォームで差別化を図ることができれば、より多くのトラフィックやブランド露出を獲得するチャンスが広がります。
• B2B サービスの進化：Zalandoが統合するB2Bソリューション（例：Scayle電子商取引オペレーションシステム）は、より効率的な物流、ソフトウェア、サービスサポートを提供し、多くのブランドを引き付けることが期待されます。

ヨーロッパ市場への参入を目指す越境EC事業者にとって、このようなプラットフォームの統合トレンドに追随すること、あるいは主要なプラットフォームとの提携を積極的に模索することが、戦略的に見逃せないポイントとなるでしょう。

Zalandoによる今回の買収は、ヨーロッパのEC市場における再編をさらに加速させ、事業者やブランドにとって新たな挑戦と機会をもたらす重要な動きと言えます。

ヨーロッパ市場で直面する課題

ヨーロッパのEC市場には無限の可能性がありますが、以下の3つの主要な課題について、事前に把握し十分な準備を行うことが重要です。

1. 政策と税務リスク

• 輸入税と行政コスト：EUは非EU商品に対する規制を強化する計画を進めており、新しい税制政策や行政費用（例：IOSSやVAT改革）が運営コストを引き上げる可能性があります。
• 規制への対応：WEEE指令（電気電子機器廃棄物指令）やCEマークなどの規制基準は、特に電子製品、化粧品、バッテリー内蔵商品を取り扱う販売者にとって重要なポイントとなります。

2. 物流インフラとコスト

• 地域差：ヨーロッパの物流インフラには国ごとに大きな差があり、特に地方では都市部よりも輸送時間が長く、コストも高くなる傾向があります。
• 倉庫とラストマイル配送：ヨーロッパ内で効率的な倉庫ネットワークとラストワンマイル配送を構築することが、コスト削減と顧客体験向上の鍵となります。

3. 競争圧力

• 多プラットフォーム競争：Amazon、TikTok、Temu、Shein、Zalandoなど、多数のプラットフォームが市場に参入しており、消費者の選択肢が増えています。
• 差別化戦略：製品に差別化が見られない場合や、ブランドコミュニケーションが不足している場合、激しい競争の中で淘汰されるリスクが高まります。

YunExpressがヨーロッパ越境展開を支援

ヨーロッパ市場のチャンスと課題に対応するため、YunExpressは包括的な物流ソリューションを提供しています。当社のサービスはアイルランドを含むヨーロッパ諸国を広範にカバーし、化粧品やバッテリー内蔵商品など、さまざまな配送ニーズに対応可能です。安定した信頼性の高い物流ネットワークを通じて、販売者は商品を効率的に消費者へ届けることができます。

結論

2025年のヨーロッパEC市場は、アイルランドの高い普及率に注目が集まり、各国際プラットフォームが競争を繰り広げる主要な舞台となっています。また、ZalandoによるAbout Youの買収・統合により、地元プラットフォーム間の競争はさらに激化しています。この市場の変革期で優位に立つためには、越境EC事業者は政策トレンドを把握し、物流能力を強化するとともに、差別化されたブランド戦略を構築することが不可欠です。

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